Nieprawidłowe dane strukturalne mogą spowodować usunięcie fragmentów rozszerzonych witryny

Co się stanie, jeżeli spróbujemy w danych strukturalnych dodać za dużo informacji, w  dodatku nie związanych z tym, co jest przedstawione na stronie?

Z reguły ryzykujemy głównie tym, że Google usunie nam snippety z wyników wyszukiwania – tak się np. dzieje, gdy spróbujemy pomóc w ocenianiu wpisów, robiąc to „systemowo”. Mimo, że będziemy z automatu, korzystając z programu zaimplementowanego w serwisie, oceniać dziennie małą partię wpisów (grubo poniżej jednego procenta!) to i tak Google bardzo szybko to zauważy i za karę usunąć gwiazdki z SERPów – nie dla tych wpisów już jednak, ale dla całego serwisu.

W skrajnej sytuacji możemy dostać  ręczny filtr, przez co kara będzie odczuwalna znacznie bardziej dotkliwie. I taka właśnie sytuacja spotkała jedną stronę.

Przyczyna nałożenia filtra przez złą implementację schema.org

Serwis posiadała dane strukturalne dotyczące informacji o firmie – w schema.org znajdującego się w dziale LocalBusiness – dla wszystkich stron w obrębie serwisu. Pewnego dnia Google w Search Console w sekcji Działania Ręczne wyświetliło taką oto informację

Ta strona może nie osiągać dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania Google, ponieważ prawdopodobnie narusza Wskazówki Google dla webmasterów.

dodatkowo wysyłając emaila systemowego:

Spamerskie dane strukturalne zasobów domeny mogą być wykluczone z wyników wyszukiwania

Wykryliśmy, że znaczniki strukturalne na niektórych Twoich stronach naruszają nasze wskazówki dotyczące danych strukturalnych. Dbamy o wysoką jakość wyników wyszukiwania, dlatego wyświetlamy je w wersji rozszerzonej tylko wtedy, gdy znaczniki są zgodne z naszymi wskazówkami dotyczącymi jakości. Takie ręczne działania zastosowaliśmy wobec witryny XXXXX . Możesz poprawić znaczniki i poprosić o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia. Jeśli uznamy, że znaczniki na stronach są zgodne z naszymi wskazówkami, cofniemy podjęte ręczne działania.

Po wejściu w Search Console w sekcji Działania Ręczne znajdziemy następujący komunikat

Spamerska struktura znaczników

Wygląda na to, że znaczniki na niektórych stronach witryny korzystają z takich technik, jak oznaczanie treści niewidocznych dla użytkowników oraz oznaczanie treści nieistotnych bądź wprowadzających w błąd oraz z innych form manipulacji, które naruszają wskazówki Google dotyczące oznaczania spamerskich danych strukturalnych

Jak usunąć taki filtr ?

Rozwiązanie jest, jak w każdej sytuacji, „proste” – należy przeanalizować serwis, poprawić użycie danych strukturalnych, a następnie napisać prośbę do Google o ponowne rozpatrzenie i … czekać na zdjęcie kary ze strony.

I tak też zrobiono.

Czy łatwo jest usunąć filtr

Tak, ale nie zawsze – czasem jedna strona w obrębie witryny może okazać się przysłowiowym hamulcem – i z taką sytuacją mieliśmy i tutaj do czynienia 

Sprawa wydawała się prosta – już po chwili znaleziono „winowajcę” – analizowana strona posiadała zaimplementowane w obrębie całego serwisu dane strukturalne dla lokalnych biznesów (LocalBusiness).

Poprawiono problem, usuwając znaczniki, i zgłoszono stronę do ponownego rozpatrzenia.

Po paru dniach przyszła odmowa – a zatem coś jeszcze w serwisie musiało łamać Wskazówki.

Analizując w kolejnym kroku niestandardowe strony okazało się, że na jednej z nich była zaimplementowana ocena (AggregateRating) – w sposób, który nie tylko nie pokazywał jej na stronie, a co za tym idzie nie pozwalał na głosowanie.

Napisałem kolejną prośbę o ponowne rozpatrzenie – i dzisiaj przyszła odpowiedź

Mamy dobre wiadomości. Twoja prośba o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia została zaakceptowana i wycofaliśmy wszelkie ręczne działania podjęte w odniesieniu do Twojej witryny. Pamiętaj, że wycofanie ręcznego działania nie gwarantuje poprawy pozycji Twojej witryny w rankingu.

Wnioski

Osoby, która mają problem z usunięciem ręcznych filtrów Google często „w swojej obronie” piszą, że Google „się czepia” – a tymczasem z reguły zawsze okazuje się, że pominięto jakiś drobiazg, który jest przysłowiową kulą u nogi.

W opisanym we wpisie przypadku była nią jedna strona.