Tytuł trochę prowokacyjny, prawda? Specjalnie ująłem w cudzysłów „firmy SEO” – ponieważ po lekturze ciekawego wpisu na zagranicznym blogu chciałbym uświadomić osoby, poszukujące specjalistów SEO, że branża ta jest jeszcze tak młoda, że „wszystko jest w niej możliwe”.

W dalszym ciągu można spotkać firmy SEO, które usiłują sprzedawać coś, co jest oferowane za darmo. Pobierają np. opłaty za … zgłoszenie strony do wyszukiwarki. To jeszcze nic – czytałem na zagranicznych blogach o przypadkach, gdzie „firma SEO”  oferowała sprzedaż „narzędzia”, za pomocą którego można zgłaszać stronę do Google w „prosty, automatyczny” sposób. Koszt? Jedyne … 99 USD. Chwila, chwila, to nie koniec – miesięcznego abonamentu!.  Inny przykład, już z naszego rynku, to pobieranie wysokich opłat za przedłużenie wpisu firmy do mapek Google – i to wcale nie za kilkadziesiąt złotych… Wokół branży SEO narosło tyle plotek i niedomówień, że wiele firm uwierzy we wszystko, co się im powie – tych samych firm, które w każdym innym przypadku wykazałyby się znacznie większą przezornością.

Dlaczego tak się dzieje? No cóż – prawdziwe SEO jest trudnym kawałkiem chleba. Algorytm Google zmienia się codziennie – tylko od zeszłego czerwca (2010) weszło tyle zmian oraz zostało opublikowanych tyle informacji na oficjalnych stronach Google, że aby być na bieżąco z nimi trzeba poświęcać dziennie z godzinę do kilku – na wizyty na dobrych blogach czy forach poświęconych SEO. Mało komu się na to chce poświęcać dużo czasu – po co? Szkoda czasu, co nie? Wystarczy kupić książkę, trochę punktów w programach wymiany linków, blasta – i … już jest się specjalistą SEO. Proste, nieskomplikowane – i „się kręci”.

Odpowiedzialne za to są nie tylko firmy SEO, ale i różne serwisy internetowe. Istnieje wiele for czy blogów „branżowych”, które de facto nie skupiają się na tym, co jest najważniejsze w algorytmie Google – jakość i przydatność strony dla użytkownika. Zamiast uświadamiać potencjalnych klientów „o co tak naprawdę tutaj chodzi” powtarzają w kółko niesprawdzone teorie czy  zajmują się testami, które nigdy do końca nie będą miarodajne – z prostej przyczyny. To, że zmieniliśmy jedną rzecz w Title i na drugi dzień strona skoczyła w górę o kilka pozycji nie musi zawsze oznaczać, że ów awans był spowodowany naszym działaniem. Algorytm jest tak bardzo rozbudowany, tak często się zmienia, że nie można mieć pewności, że to właśnie TO spowodowało podniesienie pozycji naszej strony w SERPach. Na takich forach nie ma dążenia do „poznania idei” – jest tylko powielanie w kółko utartych schematów, z których, jak zestawimy je ze sobą, duża część jest … sprzeczna ze sobą. I teraz na takie forum trafia potencjalny Klient. Czytając różne wątki „przeraża się” stopniem skomplikowania SEO i … decyduje się np. na pozycjonowanie poprzez SWL rotacyjne – a potem trafia na Forum Pomocy Google i usilnie twierdzi, że przecież nie robi nic sprzecznego z Wytycznymi Google dla Webmasterów. Przytoczę tutaj wypowiedź Guglarza z SemCampu, jaki odbył się z jego udziałem rok temu w Warszawie. Na spotkaniu tym padło bardzo ważne (warto to zapamiętać) stwierdzenie -  podczas gdy polskie fora i blogi przytaczały „na wyścigi” dowody wdrożania Coffeine’y w Polsce, tak naprawdę była ona w niej już obecna od …. kilku miesięcy. To, co było niby odpowiedzialne za wahania w SERPach, tak naprawdę było spowodowane całkiem innymi czynnikami. Warto o tym pamiętać.

Życie nauczyło mnie jednej rzeczy – jak czegoś nie wiesz, zdaj się na logikę – Google jest „cholernie logiczne”. Myśl o użytkowniku, nie o algorytmie. Twój biznes zasługuje na poważne podejście do tematu. Decydując się na kampanię w mediach robisz biznesplan, rozplanowujesz wszystko do najdrobniejszego szczegółu – dlaczego do SEO podchodzisz w inny sposób?Nie spotkałem się jeszcze z sytuacją , kiedy by mnie to zawiodło.

Drogi Kliencie – traktuj branżę SEO jak każdą inną. Podchodź do obietnic, jak wszędzie, z wyczuciem. Sprawdzaj, w jaki sposób jesteś traktowany. SEO to nie magia, to zwykła, ciężka praca. Owszem, udaje się często „zakręcić algorytmem” i znaleźć się wysoko w  Google. Jeżeli ktoś jednak śledzi dokładnie wyniki w SERPach danej branży na pewno zauważył, jak często następują tam rotacje. Dopóki bardziej będzie się opłacało użyć Xrumera czy SWLa, dopóty takie sytuacje będą bardzo częste. Czy jest to denerwujące? Niewątpliwie. Jednak SEO jest dla cierpliwych – jak nie masz cierpliwości zostaw promocję w Google osobom, które potrafią i lubią to robić. Skup się na swoim biznesie – czy jak rozwali Ci się opona sklejasz ją sam, czy idziesz do wulkanizatora? Jak chcesz wybudować dom  robisz to sam, przy okazji zdobywać wymagane uprawnienia – czy zatrudniasz specjalistę? Tyle firm zapomina o czymś, co można streścić w jednym słowie – specjalizacja.

Na koniec – nie bójmy się pytać firm SEO o to, w jaki sposób będą prowadzone prace przy naszych stronach. Patrzmy, w jaki sposób z nami rozmawiają – czy chcą nam rzeczywiście pomóc, czy tylko „wcisnąć zestaw beznadziejnych fraz”, pod które nie trzeba się nawet pozycjonować. W końcu z taką firmą wiążemy się na miesiące/lata – no i chyba chcemy wiedzieć za co tak naprawdę płacimy, prawda?

Podobne wpisy:

• Moja strona spadła w wynikach wyszukiwania – pierwszy post o etyce w świecie SEO
• Jesteś Klientem firmy SEO? Sprawdź stopkę na swojej stronie www
• Zmiana firmy SEO – uważaj na robots.txt i znaczniki meta
• Dzwonię do Pani/Pana w bardzo „SEO’wej” sprawie
• Uwaga na szantażystów, którzy chcą zmusić do podjęcia z nimi współpracy na pozycjonowanie stron